Um anúncio da empresa italiana Gucci foi banido pela Advertising Standards Authority (ASA), porque a imagem mostra o modelo com “magreza doentia”, então ela agora pergunta Não re-publique
A fotografia que aparece na edição digital de “The Times” e que mostra uma mulher reclinada na parede, foi defendida pela empresa com o argumento de que se destinava a “um público adulta e sofisticado” , que a ossos do modelo e que a imagem é “natural”.
Embora o modelo esteja vestindo um vestido longo com cores brilhantes, o ASA considera que seu tronco e seus braços são muito finos e fora de proporção com a cabeça e a parte inferior do corpo, além da maquiagem escura reforça sua aparência demaculada.
Diante disso, a ASA descreveu a empresa como irresponsável, uma vez que este tipo de publicidade estimula entre as mulheres um padrão físico irreal que pode levar a distúrbios alimentares, como anorexia e bulimia, principalmente adolescentes.
No passado, a Asa sancionou outras empresas para situações semelhantes, como a empresa francesa Yves Saint Laurent, pela magreza das pernas e costelas marcadas por um modelo.
Esses casos de extrema magreza levaram vários países e empresas a tomar medidas preventivas, como na França, que exige uma massa corporal mínima para modelar ou a Itália , que solicita certificados de saúde, bem como a empresa Rose & Willard, que exige por contrato que a os modelos de suas sessões comem ; no entanto, no Reino Unido ainda não há regulamentação.
